Брендирање региона

У току је прва фаза пројекта, у оквиру које се реализују две врсте истраживања. Прво је секундарно истраживање и односи се на прикупљање података о предностима региона кроз креирање базе података о културно-историјским објектима и догађајима, туристичким локацијама, манифестацијама, познатим личностима, природним карактеристикама, привредним потенцијалима и инвестиционим активностима. Друго истраживање је квалитативно и подразумева истраживање перцепције бренда региона код локалне заједнице и код других циљних група.

У сфери глобализације и јачања конкурентске тржишне утакмице, државе и региони посебу пажњу посвећују брендирања како би светској јавности пренеле слику пожељне туристичке или инвестиционе локације. Брендирање региона представља савремени начин њиховог развоја који може да допринесе њиховој промоцији и позицирању у земљи и свету. С обзиром на актуелност брендирања држава, региона, градова у свету, а посебно у светлу децентрализације Републике Србије и економског и административног јачања региона, оствариле би се значајне користи од дефинисања и имплементације ефикасних бренд стратегија региона у нашој земљи.

Циљ брендирања региона Србије је да се развије појам о локацији као о јединственој, атрактивној и уверљивој. На тај начин основни циљеви региона треба да буду: развој привреде, туризма, повећање инвестиција и побољшање имиџа региона. Резултат пројекта брендирања региона у Републици Србији је истицање јасне конкурентске предности региона, које би у крајњој дистанци допринело већем приливу страних директних улагања у регион, повећању извоза, већем броју туриста и/или већем броју организованих културних или спортских манифестација. Сходно томе, брендирање региона би допринело и целокупном друштвено-економском напретку региона путем јачања привреде, промоцији културо-историсјког наслеђа, отварања нових радних места и смањењу сиромаштва.

Брендирање региона је сложен процес у коме је, да би се постигли максимални резултати, потребно ангажовање свих заинтересованих страна (становника, локалне власти, представника привреде) како би се креирала и емитовала јединствена порука широј јавности. Из тог разлога, брендирање региона се, пре свега, види као одговорност локалне самоуправе да преузме иницијативу и ангажује све потребне ресурсе уз блиску сарадњу са представницима привреде и стручњацима из одговарајућих области: маркетинг, комуникације, дизајн и архитектура.

Контакт:
Срђан Бељан, шеф Одељења за међународну и међурегионалну сарадњу, едукацију и менторинг
011 2060 812, srdjan.beljan@narr.gov.rs